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Diseñar productos con perspectiva de género

Diseñar productos con perspectiva de género: Nike da cátedra

Es tiempo de diseñar productos con perspectiva de género… Nike lo sabe bien y ha salido a dar cátedra de ello con 7 ejemplos extraordinarios.

Cuando se trata de hacer marketing con perspectiva de género, crea campañas de empoderamiento no basta. Las marcas realmente comprometidas con la equidad necesitan integrar esta visión en todo su modelo de negocio; y eso incluye, desde luego, diseñar productos con perspectiva de género ¿Qué significa eso exactamente y qué beneficios puede tener para las marcas?

Durante años los productos dirigidos a mujeres han sido diseñados con base en estereotipos. No resulta poco común encontrar en los aparadores «versiones femeninas» de productos, que con demasiada frecuencia están simplemente pintadas de rosa.

Otro ejemplo claro de los sesgos de género en el diseño de producto podemos encontrarlo nada menos que en la ropa interior.

Pensado con frecuencia en la mirada masculina, el diseño de este producto ha dejado mucho que desear históricamente, en cuanto se refiere a satisfacer las verdaderas necesidades de las mujeres.

La integración de barillas metálicas en los sostenes como método para realzar el busto, o el uso de telas sintéticas y poco amigables, como el encaje, ponen de manifiesto la forma en que la industria ha priorizado una serie de estándares estéticos impuestos, antes que brindar comodidad y soporte a las personas que utilizan estas prendas.

Diseñar productos con perspectiva de género

¿Qué significa diseñar productos con perspectiva de género?

Integrar la perspectiva de género en el diseño de producto significa:

  • Considerar las necesidades particulares de las personas que van a consumirlo y utilizarlo
  • Reconocer y visibilizar sus características diversas
  • Realizar un esfuerzo consciente por eliminar de la ecuación sesgos y estereotipos

Esta perspectiva debe partir de una comprensión profunda de de cómo las personas pueden experimentar productos y servicios de manera diferente según su género, y cómo los productos pueden perpetuar estereotipos, e incluso contribuir a la discriminación y la exclusión.

Al diseñar productos con perspectiva de género, las y los diseñadores pueden mejorar la usabilidad y la accesibilidad de los productos para diferentes grupos de personas; lo que a su vez incrementaría los niveles de satisfacción y a la larga, también la rentabilidad del negocio.

Diseñar productos con enfoque de género: Caso Nike

Comprometida con la diversidad y la inclusión, y con servir al futuro de las atletas y el deporte, Nike es una marca decidida a innovar constantemente. En los últimos dos años, ha duplicado su inversión en innovación para las mujeres, lo que le permite saber más que nunca sobre su cuerpo y sus necesidades.

Diseñar productos con perspectiva de género

La inversión en investigación sobre temas relacionados con mujeres, tecnología en ciencias del deporte y visualización de datos le ha brindado a la marca la capacidad de comprender lo que el mercado femenino busca realmente en productos deportivos.

Gracias a ello se ha convertido en todo un caso de éxito en cuanto se refiere a diseñar productos con perspectiva de género y en este análisis de caso da una cátedra, no con uno, sino con siete ejemplos.

1. Escucha a las audiencias – Nike Motiva

NIke entiende que la ruta por el empoderamiento de las mujeres atraviesa muy de cerca el camino de la salud y el bienestar, celebrando todas las formas de movimiento, todas las intensidades y todas las metas. Así que se ha puesto el reto de transformar la forma en que sirve y apoya a sus atletas, ¡escuchándolas!

Para el diseño y construcción de Nike Motiva personal de diseño, ciencia y tecnología de Nike se reunió con miles de mujeres atletas, con rutinas de ejercicios enfocadas en caminata, trote y carrera. Todo con el fin de comprender mejor sus motivaciones y la comunidad que construyeron alrededor de una actividad compartida.

Como resultado, el nuevo Nike Motiva cuenta con un diseño completamente diferente. Una serie de características únicas, especialmente pensadas para ellas, favoreciendo más y mejor movimiento.

2. La menstruación no es un tema exclusivo de las marcas de higiene – Nike One Leak Protection

De acuerdo con datos de UNICEF, 95% de niñas y adolescentes sienten incomodidad en el colegio durante su periodo menstrual. Aunque la verdad no necesitamos la estadística para entender cómo la menstruación puede convertirse en un obstáculo para disfrutar plenamente de las actividades cotidianas.

El diseño Nike One Leak Protection ha sido pensado especialmente en brindar seguridad a las personas menstruantes. Tiene la capacidad de retener el sangrado para prevenir cualquier tipo de accidente.

Sabemos que no todas las mujeres tienen el periodo y no todas las que tienen el periodo son mujeres.  Nike One Leak Protection es para personas con periodos menstruales en todas las etapas de la vida.

Nike

Para llegar a este producto, Nike probó más de 30 prototipos hasta encontrar el que garantizaría el ajuste correcto en cualquier tipo de movimiento. Finalmente utilizó tecnología 3D para crear la forma ideal, con bordes y contornos que se adaptan a la flexión natural del cuerpo.

3. No todas las mujeres piensan igual – Nike Dri-FIT Stealth EvaporationTank

Nike tiene el compromiso de servir a todas las atletas. Ha encontrado que aunque algunas de ellas muestran el sudor como una insignia de honor, para otras puede tratarse de algo particularmente incómodo. No depende únicamente de las prefencias, sino también de que cada cuerpo tiene niveles distintos de transpiración.

Perspectiva de género Nike

Este diseño tiene la capacidad de absorber y ocultar el sudor. Así brinda seguridad y confianza a las mujeres que no desean que su sudor sea visible tras su tiempo de entrenamiento. Esto proporciona además la capacidad de pasar de un entrenamiento a seguir su vida diaria mientras se mantienen cómodas.

Además de la tecnología para absorber y ocultar el sudor, Nike Dri-FIT Stealth Evaporation Tank tiene un material suave y liviano para usar capas fácilmente. A ello se sumy un ajuste que se adapta a su cuerpo, sin distracciones y con una construcción de 80% de materiales reciclados. También cuenta con aberturas para mejorar la movilidad y la transpirabilidad.

4. Visibiliza corporalidades diversas – Sport Bra

Elegir el bra deportivo que se adapte mejor a tu cuerpo puede ser una experiencia frustrante. La marca ha sabido verlo y responder a ello oportunamente.

Diseñar productos con perspectiva de género

Recientemente lanzó Flyknit Bra 2.0, con un diseño de alto soporte y ajuste disponible en un récord de 30 tallas. Mientras que el primer Flyknit bra llegó en solo 5 tallas con una única forma de copa compartida. La versión 2.0 combina 10 tamaños diferentes que se ajustan al cuerpo con 15 volúmenes de copa distintos.

Nunca tendrán que sacrificar su estilo personal por un nivel de soporte: ahora tienen una gran variedad de opciones de siluetas, formas y ajustes.

La visible evolución en la línea de productos Nike brinda una serie de opciones para verse, sentirse y moverse cómodamente con un bra deportivo.

La plataforma de innovación Support-FIT combina:

  • una metodología de pruebas de ajuste
  • información sobre los tejidos blandos
  • rigurosas pruebas de uso

Además enfoca diferentes esfuerzos para tener opciones de tamaños extendidos. Todo como un reflejo de su misión para brindar innovación e inspiración a cada atleta del mundo.

5. Involucra a las mujeres – Nike Leggings

Diseñar productos con perspectiva de género es prácticamente imposible sin involucrar a las mujeres. Es por ello que Nike ha trabajado con un equipo de ingenieras, desarrolladoras y diseñadoras, en la creación de la línea de ropa deportiva dirigida a mujeres y niñas.

La acción, desde luego es digna de celebrar. No solo porque ellas experimentan en carne propia las necesidades particulares de la biología femenina; sino también porque esto constituye una prueba del compromiso de Nike con la construcción de equipos diversos.

Su propuesta de innovación en leggings está enfocada en ofrecer estilos que se adapten a la forma de sus cuerpos y brinden la movilidad, bloqueo y ajuste que ellas más necesitan.

Han trabajado en crear un enfoque más simple y personal para darles más opciones y comodidad en sus estilos favoritos. Muestran una nueva oferta para centrarse en una sola plataforma de leggins; cada una con una sensación distinta, opciones de ajuste integrales y mayor versatilidad.

6. Aprende de tus errores – Maternidad

En 2019 la deportista norteamericana Allyson Felix le ganó una batalla a Nike. La marca la había discriminado condicionando su deseo de embarazarse y formar una familia, a una reducción de hasta el 70% de su sueldo.

A la denuncia de Felix se sumaron las voces de varias deportistas. A Nike no le quedó más que aceptar la derrota y establecer nuevas políticas. No sin rectificar el camino de forma transversal en su modelo de negocio.

Estudiaron datos de más de 68,000 cuerpos en un amplio rango de edades y etapas. Así lograron comprender mejor la forma del cuerpo, no solo las medidas. Con base en estos conocimientos, Nike amplió la gama de tallas Plus a 0X-4X.

Diseñar productos con perspectiva de género

Por su parte, la linea Nike M está destinada acompañar a las personas gestantes durante todo el proceso de embarazo y post-embarazo.

El embarazo y el post-embarazo es un deporte de resistencia por excelencia; el único medido en meses, y no en kilómetros. En pocas palabras, las madres son las atletas más tenaces y buscan opciones antes, durante y después de esta etapa de su vida.

Nike

La nueva colección (M) trae un toque moderno.  Alate (M) está inspirado en la idea de que la maternidad es comodidad; y toma en cuenta la sensibilidad de la piel de las madres. Los tejidos apenas perceptibles del bra deportivo tienen una superficie cepillada que brinda una sensación agradable al tacto. Los clips de lactancia con una sola mano facilitan el acceso al arnés interior. Además ambas copas incorporan un forro de tejido especial que controla la humedad.

A medida que su cuerpo cambia, los tirantes delanteros ajustables y el cierre les otorga control total sobre la personalización del soporte, ajuste y comodidad. Entre las características adicionales se incluye una banda frontal acolchada y cómoda que se moldea suavemente para adaptarse a los cambios de su vientre.

7. Celebra los triunfos – Colección Selecciones Femeniles

Nike cree que el mayor escenario del deporte merece la tecnología más innovadora. La colección 2023 de kits de fútbol presenta la última innovación en materiales, adaptada específicamente para las necesidades únicas de las futbolistas.

Con el respaldo de la investigación hecha en Nike Sports Research Lab (NSRL), la marca ha ampliado su registro de escaneos corporales de atletas. Además agregó amplitud y especificidad, hasta el punto de que el material está diseñado con datos para cumplir y superar las necesidades exactas de las futbolistas.

En estas nuevas nuevas colecciones se priorizó la movilidad, transpirabilidad y por supuesto la sostenibilidad de los procesos. Los nuevos jerseys con panel lateral, ofrecen mayor elasticidad, transpirabilidad y mejor movimiento. Están fabricados con materiales que tienen un menor impacto en el planeta.

Cory Acosta

Fundadora y Directora de Marca Violeta. Es Lic. en Ciencias de la Comunicación, con maestría en Marketing y en Igualdad de Género. Cuenta con diez años de experiencia en comunicación de responsabilidad social corporativa.

Creadora de contenido y LinkedIn Top Voice en Equidad de Género 2022.

Consultora en Marketing de Reputación y Perspectiva de Género con enfoque de negocios, ha asesorado y capacitado a diversas marcas y organizaciones de la sociedad civil en México y Latinoamérica.

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